שוקולד 'סוף סוף'
מיתוג
פרויקט גמר במסגרת הלימודים
פרויקט הגמר עסק במיתוג חברת "sofsof". חברה לייצור שוקולד שמונע התפרצות פצעי בגרות ומטיב עם מראה העור. המוצר מיועד לבני נוער וצעירים בגילאי 15- 25, הסובלים מפצעי בגרות ונמנעים מאכילת שוקולד בכמות שהיו רוצים.
המוצר נמצא בקטגוריית self-care ונמכר במגוון אריזות – חטיף בודד, מארז לשבוע (לימי המחזור שמעוררים פצעי בגרות), ומארז חודשי.
המתחרים העקיפים הם MAYVEN, תוספי תזונה לעור בריא של אלטמן, מוצרי שוקולד אורגני, ממתקים עם תוספי תזונה וויטמינים. המודל העסקי הוא רווחים ממכירות שיהיו בחנויות עצמם ומהזמנות של מארזים בהרכבה אישית באתר אונליין.
רקע כללי
מיתוג החברה בצורה שתציג את המוצר כשוקולד טעים ומגרה ומצד שני כמוצר אמין ויעיל.
ליצור קו עיצובי ייחודי שמבדיל מהמתחרים ומדגיש את ייחודיות המוצר ומגוון הטעמים והאריזות שלו.
מטרת
הפרויקט
חזון המותג
להחזיר את השמחה הטבעית לחיים ולהועיל לעור הפנים
ערכי המותג
יעילות, אופטימיות וטבעיות -
הרצון להועיל למראה עור הפנים ע"י מוצר טבעי ולא שגרתי שמחזיר את השמחה והאופטימיות לקהל היעד שנמנע מאכילת שוקולד.
קונספט
הקונספט העיצובי הוא חזרה ושיבה - שסוף סוף אפשר לחזור לאכול שוקולד. לכן מקור ההשראה העיקרי הוא שבט המאיה שגילה איך מפיקים שוקולד מפולי הקקאו, וראה בו מזון אלים והשתמש במשקה בתור תרופה.
לוגו
לוגוטייפ שמשלב בין עולם השוקולד לעולם טיפוח עור פנים. הפונט הריבועי מזכיר קוביות שוקולד והלוגו מאורך כמו שוקולד נמס, ונותן תחושה של אנחת רווחה שסוף סוף אפשר לאכול שוקולד ללא דאגות. הפונט אלגנטי, סאן סריפי כדי להתאים אותו לעולם הטיפוח. האות o כתובה כמו o בשפות של שבטים קדומים כרפרנס לשבט המאיה וזה נותן תחושה של משהו שחוזר.
#764227
#9BD6C6
צבעוניות
השפה הצבעונית שנבחרה משלבת גם היא את שני העולמות - צבע התכלת משדר ניקיון, רעננות ונותן תחושה של אמינות, מקצועיות וביטחון. הצבע החום מסמל את השוקולד.
שפה גרפית
השפה הגרפית שנבחרה היא טקסטורה של ציורי קיר וגליפים של שבט המאיה מול שטח נקי ו"ריק". ה מעבר בין שני הטקסטורות מדמות את המעבר מפנים עם פצעים לפנים בלי פצעים בזכות השוקולד.
השוקולד מגיע במגוון מארזים - חטיף בודד, חפיסת שוקולד, מארז לווסת החודשי עם 7 חטיפים לכל אחד מימי המחזור, ומארז חודשי להטבת מראה עור הפנים לטווח הארוך עם 28 שוקולדים, אחד לכל יום.
עיצוב מוצרים
הכרזות יופיעו בנקודות המכירה של המוצר (חנויות פארם וחנויות טבע) והן פונות אל קהל שכבר נמצא בחנות ורואה את המוצר מולו. אפשר לראות בהם פרצופים שצילמתי שמצויר על צד אחד שלהם את הפאטרן ויש מעבר בין פנים לא נקיות לפנים נקיות בזכות השוקולד.
עיצוב כרזות
מוצרי קד"מ
בנקודות המכירה מוצב סטנד עם מגוון המוצרים של החברה. לקוח שרוכש ממגוון המוצרים מקבל מגבת פנים במתנה ומראת כיס ממותגת. בנוסף, לחברה יש "אוטו - אוכל" שמסתובב בארץ ומציע טעימות למעוניינים.
